Telemark på TV for 200 millioner

– Det kan vel være verdt noen kroner, gliser Halvor Olsen.
Telemark har lagt gullegget på TV denne våren. Fylket blir eksponert på TV i flere programmer, med en kalkulert markedsføringsverdi på opptil 200 millioner kroner.

TV Telemark

– Det blir litt av en TV-vår, sier Irene Siljan Vestby, daglig leder i Telemarksreiser.
Det startet med Grand Prix, fortsetter med «En bit av Norge», «Farmen», VM i Telemark og «Jenter på hjul» fra Grenland.

Størst reklameeffekt av alle har kveldens program, «En bit av Norge», som er den norske versjonen av den internasjonale megasuksessen «New Scandinavian Cooking».

Et internasjonalt mediebyrå har beregnet profileringsverdien av det tilsvarende programmet fra Oslo til 20 millioner dollar (112 millioner kroner).

Fjær i hatten

Andreas Viestad følger Telemarkskanalen i matprogrammet, og tilbereder and, epler og ørret fra Telemark.

Maten lages på tunet til Halvor Olsen, av and drettet opp på Holte gård.
– Det er en fjær i hatten for oss, sier Olsen.

Programmet spilles inn parallelt på norsk og engelsk, en versjon for det skandinaviske markedet og en for resten av verden. Programmet dubbes til tysk, og kanskje kinesisk. Det blir sendt i over 100 land, til mellom 100 og 200 millioner seere.
– Vår filosofi er å lage gourmetmat på dyras premisser, sier Halvor Olsen.

TV virker

Det falt kjendiskokk Andreas Viestad for.
– Holte gård er en av de mest fantastiske gårder jeg vet om i Norge. De produserer høy kvalitet, naturvennlig og dyrevennlig, og det smaker fantastisk, sier Andreas Viestad.

Den norske produsenten av programmet, selv oppvokst i Grenland, er glad hvis det drypper verdier på Telemark.

Han er usikker på hvor stor markedsverdien er, men er skråsikker på at eksponering på TV virker.
– Jeg tror trykket på Telemarkskanalen blir større i sommer, sier executive producer i Tellus Works, Morten Ottesen.

30 timer Farmen

TV2 har allerede sendt et halvtimes program om Telemark som introduksjon til 7. sesong av «Farmen». I ti uker, tre ganger i uka, sender de fra gården Storøy i Bamble.

Til sammen blir det 30 timer eksponering i Norges mest populære reality-serie.

Hver uke sendes et halvtimes magasinprogram, med reportasjer fra Telemark.
– Til sammen går vi ut av «Farmen»-universet i fem timer og lager reportasjer fra Telemark. I tillegg går Telemark igjen i alle programmer, 30 timer i beste sendetid, sier Alex Iversen i TV2.

God hjul

I mai skal TV2 sende programmet «Jenter på hjul» fra Grenland. Hedda Kise og Charlotte Mohn sykler rundt i Grenland, Kragerø og Drangedal, viser fram natur og mennesker, og lager mat av lokale råstoffer.

– Hele programmet, på en time, er en profilering av Grenland, sier markedssjef Ann-Iren Haugen i Vekst i Grenland

Telemark på ski

VM i Telemark fra Rjukan skal vises både på NRK og på Eurosport.

Det er laget en spektakulær presentasjon av Telemark som skal vises før rennene på NRK, og trolig også på Eurosport. I tillegg vil rennbildene jevnlig vise Gaustatoppen, akkompagnert av det ustanselig gjentatte ordet «Telemark».
– Bevaring av sporten vår har i seg selv stor markedsverdi for Telemark, mener sponsoransvarlig for VM, Halvor Haukaas.

I tillegg til dette kommer allerede avviklete Grand Prix, der vinneren for tredje gang kom fra delfinalen i Skien.
– Det er en fin rød tråd i programmene fra Telemark i vår, fra «En bit av Norge» til «Farmen» og «Jenter på hjul». Det feelgood-programmer, med natur, mat og kultur, mener Ann-Iren Haugen.